What makes a brand authentic? The example of "The Body Shop" 124 Technologien und Produkte sowie Zukunftstrends

Technologien und Produkte sowie Zukunftstrends näher erläutert

Spielkarten oder dem Stand der Sterne getroffen

Bei der vorliegenden Studie geht es um die Rolle

1Inhaltliche Entwicklung des Marketing

Kommunikation und Interaktion in den postmodernen Unternehmen sowie durch einen Werte- und Persönlichkeitswandel beim arbeitenden Menschen

What makes a brand authentic? The example of "The Body Shop" 124 Technologien und Produkte sowie ZukunftstrendsSeminar paper from the year 2013 in the subject Business economics Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1, University of Southern Denmark (Marketing & Management), course: Advanced Marketing Communication, language: English, abstract: Because consumers want a brand to be authentic (cf. Brown, Kozinets, & Sherry, 2003, p. 21; Schallehn, 2012, p. 10), brands are under pressure to be in accordance with this need. Especially when acting on a